百度sem竞价关键词质量度与排名关系

百度SEM关键词质量度与排名的关系解析

一、核心计算公式

广告排名竞争力由质量度与出价共同决定，计算公式为：

广告排名竞争力 = 质量度 × 出价‌

质量度‌：1-10分制，反映广告与用户需求的匹配度

出价‌：广告主对关键词的每次点击最高出价

二、质量度对排名的影响机制

质量度等级划分‌

6分以下：展现受限，需优先优化

7-8分：可获得基础排名优势

9-10分：能以更低出价抢占高位‌

动态竞争规则‌

相同出价下，质量度每提升1分，广告排名可上升约15%-20%‌

例如：质量度7分+出价10元 vs 质量度8分+出价8元，后者更可能获得更高排名‌

三、质量度优化与排名提升策略

创意优化‌

使用通配符实现关键词飘红，提升点击率‌

针对高意向词定制差异化创意（如突出促销信息）‌

账户结构调整‌

将关键词按相关性分组至不同单元‌

定期删除6分以下关键词并重建‌

落地页改造‌

确保落地页内容与关键词高度相关‌

采用基木鱼系统提升加载速度（需＜3秒）‌

注：质量度每周自动更新，建议持续监控搜索词报告，及时调整优化策略‌。