SEM竞价推广 恶意点击 处罚措施

以下是针对SEM竞价推广中恶意点击行为的处罚措施及应对方案，结合2025年最新行业实践：

一、法律处罚依据

民事责任‌

可依据《反不正当竞争法》第12条索赔，包括广告损失+取证费用+合理律师费

对持续恶意点击可申请行为保全（法院禁令）

刑事责任‌

累计损失超5000元可立破坏生产经营罪（刑法第276条）

使用黑客工具的或涉非法侵入计算机信息系统罪

二、平台处罚机制

百度官方处理‌

通过商盾系统自动拦截高频点击IP（如15分钟>3次）

确认恶意点击后可申请广告消费补偿（需立案证明）

信用惩戒‌

违规账户将被降低信用评级，影响广告展现权重

多次违规可能面临推广账户封禁

三、企业维权流程

证据固定‌

需保存IP日志、设备指纹、点击时间戳等电子证据（建议区块链存证）

制作《恶意点击损失审计报告》关联消费与转化异常数据

报案材料‌

材料类型 要求说明

电子证据光盘 含原始日志及百度商盾报告

立案申请书 需说明点击特征及初步损失

四、技术防护升级

实时拦截‌

启用百度安全中心"司法保护模式"（需案件回执）

对接公安IP库实现高危IP段自动屏蔽

中云防护‌

通过浏览器UA、访问URL等综合特征识别恶意流量

对代理服务器/VPN出口IP实施全局拦截

注：建议每周执行"IP黑名单动态清洗"，移除30天无活动的历史屏蔽IP