如何设置百度SEM竞价中的定向？

在百度SEM竞价中设置定向功能需通过关键词匹配、人群投放、自动定向等模块协同配置，以下是2025年最新操作指南：

一、关键词定向设置

匹配模式选择‌

精确匹配‌：仅触发与关键词完全一致的搜索词（如“SEM培训”），适合高转化词‌

短语匹配‌：允许包含关键词变体（如“SEM培训机构”），流量范围扩大但需配合否词‌

智能匹配‌：系统自动扩展语义相关词，oCPC模式下建议优先开启‌

关键词分类策略‌

按转化效果排序：品牌词>产品词>竞品词>通用词，预算分配需差异化‌

使用词频工具筛选核心词根，搭建账户结构时按业务维度分组‌

二、自动定向配置

oCPC模式下的拓量‌

第二阶段自动突破否定词限制，探索行业相关人群‌

扩量模式分三档：保守/均衡/积极，成本超目标时建议调低档位‌

单元级设置‌

无关键词时：系统根据落地页内容自动投放（触发模式标记“自动定向”）‌

有关键词时：扩展为智能匹配（触发模式标记“智能匹配-自动定向”）‌

三、人群定向优化

基础属性定向‌

地域精确到商圈，时段聚焦转化高峰（如B端工作日上午9-11点）

兴趣/意图词锁定历史行为，到访定向适合复购场景

出价策略‌

高意向人群出价系数提升20%-30%，低效人群降低出价

四、组合定向技巧

医疗行业‌：地域+疾病词+400电话组件，转化率提升40%‌

机械行业‌：核心设备词精确匹配+长尾词智能匹配，成本波动控制在±25%‌

五、数据监控要点

搜索词报告按触发模式筛选，区分自动定向与CPC异常流量‌

无效点击通过IP黑名单过滤，商盾系统支持实时屏蔽‌

定向设置需结合行业特性动态调整，建议每周分析“三率二量”（点击率、转化率、成本率、有效咨询量、无效点击量）‌。