如何优化百度竞价OCPC策略中的转化目标？

以下是优化百度竞价OCPC策略中转化目标设置的核心方法，结合多目标出价与深浅双出价策略：

一、‌转化目标设置原则‌

价值一致性原则‌

同一投放包内所有转化事件（如咨询按钮点击、表单提交）需具有相同商业价值，避免混合不同层级的转化目标‌。

示例：若选择“表单提交”为目标转化，则不应同时包含“电话拨通”等更高意向行为‌。

转化路径逻辑‌

按用户行为路径由浅到深设置：浅层目标（如点击咨询）→深层目标（如留线索）‌。

深度转化出价需高于浅层目标（如深层出价为浅层的1.2-1.5倍）‌。

二、‌多目标出价配置‌

操作步骤‌

进入推广后台→资产中心→出价策略→新建OCPC投放包‌。

选择“目标转化成本”模式，勾选单一价值层级的转化目标（如仅选“留线索”或“有效咨询”）‌。

出价策略‌

明确线索类目标（如电话拨通）出价可提高20%-30%，模糊行为（如页面停留）需降低出价‌。

深度转化出价需单独设置，且高于浅层目标（如浅层出价50元，深层出价60-75元）‌。

三、‌深浅双出价实操‌

浅层目标选择‌

优先选择可量化行为（如咨询按钮点击、表单提交），作为系统学习的基础数据‌。

深层目标绑定‌

在浅层目标基础上，追加高意向行为（如微信复制、留资成功），通过“深度转化”字段单独出价‌。

四、‌优化建议‌

学习期管理‌

避免在系统学习期（7天内）频繁调整出价或否词，确保模型稳定‌。

若转化量不足，可先通过CPC模式积累数据，再切换为OCPC‌。

流量与成本控制‌

定期拓词（每周新增10%-20%关键词），避免流量池过窄‌。

对高展现低转化词降价5%-10%，同时拓长尾词稀释成本‌。

注‌：优化需持续监控ECPM值（出价×CTR×CVR×1000），优先提升点击率与转化率‌。