竞价推广托管中用户点击与付费机制

在竞价推广中，用户点击与付费机制的核心逻辑如下，结合不同广告场景和计费模式进行说明：

一、主流付费模式对比

CPC（按点击付费）‌

用户每点击一次广告，广告主支付预设出价，适用于搜索广告（如百度竞价）。

实际扣费通常低于出价，采用“下一名出价+0.01元”规则

单次点击成本因行业差异显著（教育类10-30元/次，机械类3-5元/次）

CPM（千次曝光付费）‌

广告展示满1000次即扣费，常见于信息流广告（如抖音、微信朋友圈）。

微信CPM成本约30-150元/千次，抖音为4-120元/千次

CPA/CPD（按行为/按天付费）‌

CPA在用户完成下载、注册等转化行为后扣费；CPD按天计费，适合开屏广告等固定位曝光。

二、点击与扣费关联机制

竞价排序规则‌

广告排名由出价与质量度（创意相关性、落地页体验等）共同决定，非单纯价高者得。

智能出价策略‌

系统可接管出价调整（如oCPC模式），根据流量质量动态调价以控制转化成本。

反作弊机制‌

无效点击（如机器流量）会被过滤，广告主仅需为有效点击付费。

三、优化建议

中小账户‌：优先采用CPC手动控制，精准筛选关键词

高预算账户‌：可尝试oCPC智能投放，利用系统扩量能力

品牌曝光需求‌：选择CPM或CPT（按时长付费）模式

注：实际扣费可能受平台政策、行业竞争等因素影响，建议通过A/B测试验证最优模式。