百度SEM竞价托管数据分析报告内容

以下是百度SEM竞价托管数据分析报告的核心内容框架及关键指标：

一、基础数据模块

流量质量分析‌

展现量/点击量对比：识别高展现低点击关键词（CTR<1%需优化）

无效点击率：通过商盾系统过滤异常流量（工业类账户需<5%）

成本结构拆解‌

分设备成本：移动端CPC通常比PC端低15%-25%

时段成本曲线：标注20:00-23点的高转化时段成本峰值

二、转化效果分析

漏斗转化路径‌

关键词→落地页转化率：教育类着陆页需保持≥8%

咨询→订单转化周期：医疗行业平均3-7天转化周期

ROI多维评估‌

核心词ROI：品牌词需≥1:10，竞品词≥1:5

地域ROI对比：筛选ROI>1:3的高效地域重点投放

三、优化建议输出

关键词矩阵优化‌

删除连续30天无转化关键词（保留历史TOP10%词观察）

拓展长尾词：通过搜索词报告挖掘二级业务词

创意迭代方案‌

A/B测试：每周更新2组创意（通配符使用率需>80%）

动态插入：针对设备类型展示差异化文案

注：专业托管团队需提供日报/周报/月报三级报告体系，其中月报应包含季度同比数据。医疗类账户需额外提供通话录音分析附件。