百度sem竞价中的定向是什么意思？

百度SEM竞价中的定向是指通过规则或算法将广告精准展示给目标人群的技术手段，其核心在于对受众的筛选和流量控制‌。以下是主要定向方式及特点：

一、关键词定向

匹配模式‌：包括精确匹配、短语匹配和智能匹配，通过关键词与搜索词的关联性控制流量范围‌。

优势‌：直接触达有明确需求的用户，转化率较高‌。

二、自动定向（智能拓量）

原理‌：系统根据账户物料（关键词、创意、落地页）自动扩展匹配人群，突破关键词限制‌。

适用场景‌：oCPC第二阶段生效，适合需扩大潜在用户覆盖的场景‌。

三、人群定向

兴趣/意图词‌：基于用户历史行为（搜索、浏览）定向，如信息流广告中的兴趣分类‌。

到访定向‌：锁定曾访问过企业网站的用户，适合品牌复购场景。

四、组合定向

通过地域、时段、设备等维度叠加定向条件，提升精准度‌。例如：

地域定向：限制广告投放至特定省市。

时段定向：避开低效时段，优化预算分配‌。

五、oCPC中的定向优化

oCPC模式下，系统自动调整定向策略（如突破否定词限制），以转化成本为目标智能拓量‌。

定向策略需结合业务目标动态调整，建议通过A/B测试验证效果‌。