如何判断一个竞价推广IP是否是恶意点击？

一、基础行为特征分析

访问频率异常‌

同一IP在1分钟内点击≥5次，且跳出率100%，可判定为恶意点击。

高单价关键词（如医疗行业“植发”）的点击率突然飙升需重点监控。

停留时间与交互缺失‌

页面停留≤3秒且无滚动、点击等交互行为，多为机器刷量。

通过热力图工具（如百度统计）观察用户轨迹，异常IP通常无有效浏览路径。

转化率背离‌

点击量激增但咨询量/订单量未同步增长（如点击量涨50%转化率降80%）。

二、技术指标验证

IP归属与设备指纹‌

非目标区域IP（如推广本地服务却出现海外IP）或数据中心IP段（如阿里云ECS）需标记。

同一IP下出现多个不同User-Agent（如同时包含Chrome、爬虫标识）为异常信号。

时段特征‌

凌晨时段（0:00-6:00）的密集点击多为竞品攻击行为。

三、防御与验证手段

实时监控工具‌

百度商盾可识别“提前撞线”（消费突增）和“抵达率下降”等异常。

通过IP黑名单+机器码屏蔽（如百度推广后台锁定VPN设备）。

动态验证‌

对可疑IP强制弹出验证码（如reCAPTCHA），真实用户可通过拦截机器行为。

四、行业适配建议

医疗/教育行业‌：核心关键词（如“雅思培训”）需设置点击频次阈值（如每小时≤3次）。

电商行业‌：警惕商品页高频访问但无加购行为的IP，可能是价格爬虫。

案例‌：某客户发现IP 58.218.XX.XX 1小时内点击120次且跳出率100%，加入黑名单后无效点击减少65%。