竞价代运营应对SEM竞价推广恶意点击的策略

SEM竞价推广恶意点击应对策略（2025年最新版）

一、技术防护层

智能IP过滤系统‌

启用百度商盾3.0的「高频点击熔断」功能，自动拦截15分钟内重复点击≥3次的IP

手动封禁历史恶意IP段（如165/167等常见恶意IP段）

移动端需绑定设备ID(IMEI识别)，单日点击≥5次自动触发过滤

非营业时段(如20:00-8:00)降低点击频率阈值至2次/30分钟

流量质量监控‌

实时预警机制：单个关键词半小时内点击≥8次触发二级审核

异常行为标记：识别「高点击零转化」关键词，自动降权50%

二、策略防御层

预算动态分配‌

黄色预警（消耗速率超均值2倍）：非核心词出价下调30%

红色预警（单日熔断3次）：暂停所有广泛匹配计划

关键词防御矩阵‌

核心词：采用「精确匹配+IP白名单」双重保护

长尾词：设置「点击单价≤行业均值80%」的硬性上限

测试词：每日17:00后自动暂停投放（恶意点击高发时段）

三、数据反制层

恶意点击特征库‌

建立「黑名单词库」：包含已知刷量词、竞品品牌词等

动态更新规则：每周分析Top20异常搜索词添加精否

预算熔断机制‌

分时熔断：高峰时段CPA超110%立即暂停，夜间放宽至130%

沙盒测试：使用百度「预算模拟器」预演恶意点击冲击

四、行业特护方案

高竞争行业（如医疗）‌

启用「竞价同盟防护」模块，过滤合作媒体异常流量

设置「SKU级熔断」，单产品线消耗超预算30%自动隔离

本地服务类‌

LBS围栏控制：仅展示给3公里内真实设备

天气联动策略：暴雨/台风天自动触发全面熔断

某教育机构通过「IP过滤+动态熔断」组合，将恶意点击占比从25%压降至3%

建议每月使用百度「恶意点击审计报告」优化防护策略