百度sem竞价关键词质量度定义

百度SEM竞价关键词质量度是衡量广告与用户需求匹配度的核心指标，其定义及构成要素如下：

一、官方定义与评估维度

综合评估体系‌

质量度是对关键词及其关联的创意、落地页质量的综合评分（1-10分制），反映用户对广告的认可程度‌。

核心构成要素‌

预估点击率‌：广告吸引力指标，点击率低于行业均值会导致质量度下降‌

创意相关性‌：广告文案与关键词的匹配程度，如汽车维修关键词配卖车创意将大幅降低质量度‌

落地页体验‌：页面加载速度、内容相关性及转化路径设计‌

二、质量度等级划分

三星级标准‌

1-2分：展现受限，需立即优化‌

5-6分：行业基准线，需持续提升‌

8分以上：具备竞争优势，可降低CPC成本‌

动态评估机制‌

质量度会随点击率等数据变化自动调整，初始值均为1分，通过优化可提升至7-10分‌。

注：质量度与出价共同决定广告排名，公式为广告排序竞争力=质量度×出价，优化质量度可显著提升广告竞争力‌。