狄涅SEM竞价推广中如何设置否定关键词

SEM竞价推广中否定关键词设置全攻略

一、否定关键词基础概念

否定关键词是SEM推广中用于屏蔽无效流量的重要工具，分为两种主要类型：

短语否定关键词‌：当搜索词中完全包含该词时广告不展现（如设置"微信群"为短否，则"微信群营销"等包含词不触发广告）

精确否定关键词‌：仅当搜索词与该词完全一致时广告不展现（如设置"微信群"为精否，仅"微信群"不触发，但"微信群营销"仍会触发）

二、设置方法与入口

1. 单个关键词设置

计划层级设置‌：点击计划名称→右侧"否定关键词"按钮→选择添加/替换/删除

单元层级设置‌：进入推广单元→找到"否定关键词"选项进行设置

搜索词报告设置‌：在搜索词报告页面直接点击"添加否定词"选项

2. 批量设置与词包管理

进入"工具"→"否定关键词包"→新建词包（可自定义名称）

批量添加时每行一个词，最多200个，长度不超过20汉字/40英文

可选择短语否定词包、精确否定词包或混合词包

三、设置策略与注意事项

1. 操作策略

新账户策略‌：初期尽量少否词，但可预判性否掉明显无关词（如医疗行业否"招聘""儿童"等）

优先级策略‌：先精否再短否，优先单元否词再计划否词

动态调整策略‌：每周更新否定词库，结合搜索词报告逆向优化

2. 风险控制

避免过度否词导致流量骤减（小预算账户尤其注意）

否词数量有限，优先否持续出现的无效词而非偶发词

否词后需配合加词、优化创意等操作保持流量平衡

四、效果评估与优化

通过搜索词报告分析CTR<1%的低效关键词进行否词

监控转化漏斗，对高展现高点击但零转化的词及时否掉

定期（建议每周）检查否定关键词效果，移除已失效的否词

专业建议：医疗、教育等高压行业建议建立三级审核机制（策略师/优化师/质检员）确保否词质量，同时配合DMP人群包实现跨平台精准过滤。