百度竞价推广 外包服务商 选择标准

以下是选择百度竞价推广外包服务商的核心标准及评估维度：

一、专业资质验证

官方认证‌

需具备百度官方代理商资质或金牌服务商认证‌

查看是否拥有360/搜狗等多平台代理资质（体现综合实力）‌

团队配置‌

要求配备SEM优化师、数据分析师、创意策划等专职人员‌

医疗等特殊行业需核查是否有合规审核团队‌

二、行业经验评估

案例真实性‌

核查同行业成功案例（如制造业需提供品牌词排名提升50%的实证）‌

要求展示近期3个月的数据看板（包含CTR、转化成本等核心指标）‌

方法论沉淀‌

询问是否建立标准化操作流程（如关键词库建设、OCPC调价模型）‌

确认有无行业专属优化方案（如教育行业时段溢价策略）‌

三、服务模式审查

合作方式‌

优先选择"基础服务费+效果分成"模式（降低企业风险）‌

拒绝纯按消耗比例收费的机构（易产生恶意刷量）‌

响应机制‌

要求承诺2小时内处理紧急问题（如账户异常暂停）‌

确认是否提供月度报告+季度复盘会议服务‌

四、成本控制能力

预算分配‌

核查历史案例的CPC控制水平（制造业建议≤行业均值80%）‌

评估否词策略严谨度（优质服务商否词率通常维持在5%-8%）‌

隐性成本‌

确认是否包含第三方工具使用费（如关键词挖掘软件）‌

核查合同有无额外增项收费条款‌

五、风险规避要点

数据安全‌

要求签订保密协议（防止客户数据泄露）‌

确认账户所有权归属条款（避免纠纷）‌

合规底线‌

医疗等敏感行业需确认创意审核流程‌

拒绝承诺"保证排名第一"等违反广告法的服务商‌

建议通过「试用期考核」（1-3个月）验证实际效果，再签订长期协议‌