百度竞价广告投放线索参与赔付是什么意思 百度竞价广告线索赔付机制解析

百度竞价广告的线索赔付机制是平台为保障广告主权益设计的成本保障政策，核心在于对无效线索或超成本转化进行经济补偿。其规则涉及赔付条件、计算方式及执行流程，具体如下：

1. ‌赔付适用场景与条件‌

投放模式要求‌：

搜索推广需使用oCPC进入二阶或自定义投放模式（竞价策略为【目标R】）‌；信息流推广需采用feedoCPC/feedoCPM模式‌。

落地页必须通过基木鱼平台制作，并使用营销通组件（如表单）收集线索‌。

无效线索定义‌：包括停机、空号、拒接、非本人接听等异常状态，需通过首次回访或48小时内多次回访确认‌。

2. ‌赔付金额计算‌

oCPC超成本赔付‌：转化成本超过目标出价20%时触发，赔付金额为实际消费与预期消费（出价×转化数）的差额‌。

线索加油包赔付‌：无效线索返款金额按公式计算：（实际消费/线索量）×无效线索数，每日计算后月度汇总‌。

3. ‌执行流程与限制‌

时间窗口‌：oCPC策略生效后3个自然日为常规赔付期，若3-21天内达成20个转化可申请特殊赔付‌。

操作限制‌：赔付期内修改出价或定向次数≤2次，否则赔付失效‌。

作弊拒赔‌：平台对异常作弊行为（如刷量）有权拒赔并追回款项‌。

4. ‌优化师操作建议‌

稳定投放‌：避免频繁调整出价或定向，确保赔付资格。

数据回传‌：通过线索API及时回传转化数据，提升赔付效率‌。

无效点击防御‌：启用商盾工具过滤无效点击，降低无效线索率‌。

横向对比：百度与其他平台赔付差异

百度特色‌：强调oCPC模式与基木鱼落地页的绑定，赔付计算更依赖实际消费与转化数的动态比例‌。

灵活性‌：线索集市功能支持余量线索的灵活采买，赔付周期短于传统加油包‌。

如需进一步了解赔付状态（如“成本保障生效中”），可参考平台披露的标签说明。