竞价代运营如何设置OCPC分时段溢价？

OCPC分时段溢价设置全流程指南

一、基础设置准备

账户层级配置‌

登录百度推广后台，进入「资产中心」→「出价策略」模块，选择OCPC模式需满足账户累计转化数据≥15个（新账户可联系渠道经理快速开通权限）。

时段溢价功能入口‌

在计划层级的「高级设置」中开启分时段溢价功能，支持按小时/工作日/周末设置不同溢价系数。

二、核心参数设置

溢价时段选择‌

教育行业：工作日晚7-9点设置30%溢价（晚高峰时段）

电商行业：大促期间20:00-22:00可设50%溢价

TO B行业：工作日9:00-11:00溢价20%（企业采购决策高峰）

溢价幅度控制‌

竞争激烈时段（如医疗行业早8-10点）建议溢价20%-50%

低效时段（如凌晨0-6点）可设置-50%降幅

三、行业专项策略

医疗行业‌：到院成本高的时段降低溢价30%-50%，通过OCPM模式实现动态调整

教育行业‌：绑定智能模板（19:00-21:00溢价15%）

电商行业‌：移动端出价系数设为PC端1.5倍，大促期间分时段预算防超支

四、数据监控与优化

关键指标阈值‌

合格线：CTR≥2.5%，质量度≥4分，无效点击率<15%

预警机制：点击单价突增20%+或无效搜索词率>15%时触发自动暂停

优化周期‌

学习期（0-5天）：单日调价不超过2次，间隔≥3天

成熟期：每周分析"三率二量"（点击率/转化率/有效率+展现量/转化量）

五、常见问题处理

预算超支‌：设置分时段预算（工作日8:00-20:00重点投放）

转化成本高‌：检查落地页加载速度（首屏≤1.5秒）

流量质量差‌：建立行业否词库（如教育行业预存400个精确否词）