竞价代运营如何判断OCPC是否进入衰退期？

以下是判断百度OCPC是否进入衰退期的核心指标及应对策略，结合权威来源综合分析：

一、‌衰退期核心判断标准‌

展现量持续下降‌

系统拓流能力减弱，展现量连续3天以上下降20%以上，且排除市场环境因素‌。

若展现量骤减伴随消费停滞，表明模型已无法有效拓展新流量‌。

点击价格异常波动‌

均价大幅下降（如低于行业均值30%），反映广告竞争力减弱，仅剩无效流量规避‌。

CPC突增但转化率未提升（如单次点击达200元），需警惕模型失效‌。

转化量/质量双降‌

转化量持续减少（如7天内下降50%），且线索成交率明显降低‌。

高点击低转化（如点击量1000次/日，转化率<1%）表明流量错配‌。

二、‌辅助诊断指标‌

ECPM值下降‌：出价×点击率×转化率×1000的数值持续走低，反映广告竞争力衰退‌。

消费结构异常‌：预算消耗集中在低效时段/地区，或撞线后无消费‌。

三、‌衰退期应对策略‌

短期调整‌

拆包重建：删除衰退计划，保留高转化单元重新建包‌。

拓词扩量：新增长尾词（占预算30%），放宽匹配模式‌。

长期优化‌

创意迭代：每2周更新创意，避免点击率衰减‌。

落地页优化：A/B测试转化路径，减少表单字段‌。

注‌：若账户同时出现3项以上衰退特征，建议立即切换为eCPC模式过渡‌。