竞价托管如何设置百度SEM的否定关键词？

否定关键词是百度SEM推广中控制流量精准度的核心工具，合理设置可有效过滤无效点击、降低广告成本、提升转化率。以下是具体操作步骤与策略建议：

一、否定关键词的类型

短语否定关键词‌

当用户搜索词‌包含‌该词时，广告不展现。

例如：设置“免费”为短语否定，则“免费英语培训”“免费试听”等搜索均不会触发广告。

精确否定关键词‌

仅当用户搜索词与该词‌完全一致‌时，广告不展现。

例如：设置“英语培训主管”为精确否定，则仅在搜索“英语培训主管”时不展现，而“招聘英语培训主管”仍可触发。

二、设置步骤（适用于百度推广后台）

登录账户‌

进入百度推广后台，选择目标推广计划或单元。

添加否定关键词‌

在计划或单元层级点击【否定关键词】按钮；

选择“短语否定”或“精确否定”；

每行输入一个关键词，最多支持200个精确否定词，单个词最长20汉字。

使用否定关键词包（推荐用于多计划管理）‌

进入“资产中心”创建否定词包（如“非转化类词包”）；

将通用否词（如“教程”“对比”“招聘”）加入并绑定多个计划，实现批量管理。

通过搜索词报告添加（最精准方式）‌

进入【工具中心】→【搜索词报告】；

筛选无转化、停留时间短的搜索词；

勾选不相关词，点击“添加为否定关键词”，可选择添加至计划、单元或词包。

三、设置层级与生效范围

表格

层级 生效范围 适用场景

计划层级 该计划下所有单元均生效 屏蔽通用无关词（如竞品词、行业外业务）

单元层级 仅当前单元生效 针对特定产品线屏蔽长尾误触词（如“词典”影响“英语培训”单元）

⚠️ 注意：计划层级的否定词会继承至各单元，但单元层级可进一步补充更细粒度的否词。

四、优化策略与注意事项

数据驱动选词‌

定期分析搜索词报告，重点关注跳出率高、停留时间短的流量来源。

结合百度统计判断哪些词虽点击但无转化，优先设为否定。

避免误伤高价值流量‌

不建议对单字词（如“培训”）设否定，可能误伤“英语培训”等核心词；

若需屏蔽“免费”，但保留“免费试听”，可将“免费试听”作为关键词单独投放，同时否定“免费”。

动态维护机制‌

新账户建议每日检查，成熟账户每周2-3次更新否词库；

根据季节性活动调整（如“二手”“低价”在促销期可临时设为否词）。