百度竞价推广有哪些出价策略

百度竞价推广出价策略详解

1. 基础出价与溢价结合

基础出价‌：根据关键词竞争程度设定初始出价，如核心词（如“轴承”）建议5-15元/点击，长尾词（如“聊城轴承定制厂家”）可降至1-3元‌。

溢价调整‌：结合时段（如工作日9:00-18:00）、地域（如“聊城”本地流量）及设备（PC端转化率高时提高出价）动态调整‌。

2. 排名策略

排名倾向出价‌：通过“排名倾向”策略稳定广告位，但需注意智能出价模式下传统调价方式可能失效‌。

竞争系数公式‌：建议出价=行业平均CPC×(1+竞争系数)，高竞争词系数可设为1.5‌。

3. 智能出价模型应用

oCPC/增强模式‌：系统根据转化目标自动优化出价，适合效果导向型广告（如电商、教育）‌。

LSTM动态出价‌：通过历史数据预测点击率，需定期校准模型避免偏差‌。

4. 分匹配模式与移动端系数

匹配模式‌：高转化词用精确匹配，长尾词用短语匹配，避免广泛匹配的无效流量‌。

移动端溢价‌：根据转化率设置系数（如移动端溢价20%-50%），结合“推广实况”验证实际排名‌。

5. 质量度提升

创意优化‌：标题嵌入核心关键词（如“聊城轴承厂家直供”），描述突出卖点‌。

着陆页体验‌：加载速度需<3秒，移动端适配率100%‌。

6. 预算与目标反推

预算分配‌：小账户（如日预算150元）建议低价+宽匹配，机械行业可降低PC端出价比例至0.3‌。

分阶段出价‌：购买决策阶段（如“XX面霜”）出价高于信息收集阶段（如“敏感肌护理”）‌。