如何评估狄涅科技的SEM投资回报率？

一、ROI评估核心指标

基础公式‌：

ROI = (收益 - 成本) / 成本 × 100%

收益可定义为订单额或利润，需与代运营方明确计算口径。

行业基准‌：

机械行业需实现1:4.5以上投入产出比，医疗行业通过视频植入可提升留资率300%‌。

二、数据监测与优化

关键指标‌：

点击率(CTR)：教育行业基准4.5%-6.2%，机械制造类≥3.5%‌。

转化率(CVR)：医疗行业优化后留资率显著提升‌。

工具应用‌：

使用百度统计追踪转化路径，结合关键词规划师分析搜索意图‌。

三、代运营效果评估维度

技术能力‌：

AI动态出价工具覆盖率超90%，多模态创意可提升CTR 50%以上‌。

成本控制‌：

B端企业案例显示优化后平均点击成本下降65%‌。

透明度保障‌：

要求代运营方提供搜索词报告、转化路径分析等数据‌。

四、持续优化策略

定期清洗低效词（CTR<1.5%或成本>均值2倍的关键词）‌。

A/B测试创意，保留高点击率版本‌。

落地页与广告关键词强相关，降低跳出率‌。

通过以上多维度的数据监测与策略调整，可系统评估代运营效果，实现流量精准化与成本可控化。