百度竞价托管中哪些关键词需要重点关注？

一、高转化核心词

品牌词‌

如“中公教育”“厚昌竞价培训”，转化率最高且竞争度低，需确保100%覆盖‌。

教育行业品牌词点击成本可比行业均值低30%。

产品词（业务词）‌

直接体现课程需求，如“教资培训班”“Python实战课”，需匹配精准落地页‌。

机械行业案例显示，产品词+地域词（如“北京挖掘机厂家”）转化率提升25%。

二、潜力长尾词

人群词‌

如“大专毕业可以考教资吗”，转化效果优于通用词，适合中小预算账户‌。

通过百度下拉框和搜索词报告挖掘，某教育机构测试后咨询量提升40%‌。

价格/费用词‌

“英语培训多少钱”类词需谨慎，易产生无效消费，建议设置预算上限（如≤15%）。

三、竞争策略词

竞品词‌

如“XX教育机构”，转化率仅次于品牌词，但需避免在标题中使用通配符‌。

招商加盟行业通过竞品词获客成本降低28%。

通用词‌

如“教师资格证”，搜索量大但转化率低，预算充足时可少量测试（占比≤20%）‌。

四、行业适配建议

教育行业‌：优先组合“地区+课程费用词”（如“北京二建培训多少钱”）和“品牌长尾词”（如“百度竞价培训怎么样”）。

机械行业‌：聚焦“设备型号+厂家词”（如“220v发电机厂家”）。

监控要点

每日检查无效点击率（需<15%）和关键词质量度（≥4分）‌。

使用百度商盾过滤90%恶意点击，节省15%-30%预算‌。

注：新账户建议先测试长尾词，积累50+转化数据后再扩展通用词‌。