竞价托管如何根据搜索意图定位进行地域投放？

一、搜索意图定位的核心逻辑

功能定义‌

当用户搜索词包含明确地域词（如“北京装修公司”）时，即使其IP地址不在推广地域内，广告仍可展现‌。该功能通过识别搜索意图中的地域关键词实现精准触达，适用于全国性业务但需重点投放特定地区的场景。

适用场景‌

连锁品牌需集中资源投放总部所在地（如“上海奶茶加盟”）

高客单价服务需吸引跨区域客户（如“深圳牙科诊所”）

季节性业务需捕捉临时性需求（如“三亚春节酒店”）‌

二、设置与优化方法

功能开启路径‌

进入百度推广后台→选择目标计划→点击“地域”→勾选“启用搜索意图定位”‌

支持在计划、单元、关键词层级单独控制，建议优先在计划层级统一设置

关键词策略‌

地域词组合：核心词+地域词（如“杭州律师咨询”）

长尾词拓展：通过百度指数“需求图谱”挖掘地域相关搜索词（如“广州天河区健身房推荐”）‌

三、效果监控要点

数据对比维度‌

指标 启用前基准值 启用后目标值

跨地域转化率 5% ≥12%

无效点击率 18% ≤8%

（数据参考某教育行业案例‌）

动态调整建议‌

对转化成本超均值1.5倍的地区暂停搜索意图定位‌

结合观星盘“人群集市”功能优化地域人群包‌

通过以上方法，某家装企业启用该功能后，跨地域线索量提升37%，同时降低15%的无效消耗‌。