百度竞价sem托管展现突增突降排查

百度竞价SEM托管展现突增突降排查方案

一、基础状态检查

账户状态验证‌

检查账户是否通过年审认证、资金包余额是否充足、协议签署是否完成，避免因账户失效导致展现异常‌。

预算与出价设置‌

确认计划层级预算未撞线，出价不低于系统最低展现价格（CPC模式需检查关键词出价，OCPC需检查目标转化出价是否低于推荐值80%）‌。

二、流量波动分析

人为操作影响‌

排查近期是否调整匹配模式、修改创意或落地页，此类操作可能导致2-3天流量波动，建议观察后再优化‌。

竞争环境变化‌

通过百度指数分析核心关键词搜索量波动，若自然搜索量变化>20%，需调整出价策略（CPC模式提高5%-20%，OCPC模式增加10%-20%目标转化出价）‌。

三、技术性排查

质量度与展现限制‌

检查关键词质量度是否低于3分（展现受限状态），优化创意相关性和落地页体验可提升质量度‌。

智能工具应用‌

OCPC策略需满足转化数要求（每周≥5个或7天累计≥20个），若成本波动>20%建议删包重建‌。

四、长期稳定策略

流量分层管理‌

按业务类型（如产品/服务）、地域、设备等维度划分计划，通过四象限分析法优化关键词出价‌。

动态防护机制‌

使用商盾屏蔽异常IP，设置IP点击频次限制（如单IP每小时≤5次），避免恶意点击消耗预算‌。

五、数据监控建议

核心指标监控‌

每日跟踪展现量、点击率、转化率，通过"优化中心"一键采纳系统建议（如提升预算、调整落地页）‌。

A/B测试验证‌

对创意版本（如价格导向vs品质导向）进行测试，优选点击率高的方案‌。