如何评估一个百度SEM代运营商的专业性？

一、专业团队评估

技术能力‌：

检查是否具备百度认证资质，核心成员需有3年以上SEM经验，熟悉算法更新‌。

要求展示AI工具链（如动态出价系统、竞品监控系统）和创意优化案例，点击率提升幅度是重要指标‌。

行业经验‌：

优先选择服务过同行业的公司，例如教育、医疗等需特殊策略的领域‌。

验证案例数据（如流量曲线、转化率变化），避免仅提供模糊的成功案例‌。

二、合作模式选择

服务流程‌：

标准流程应包含“账户诊断→方案执行→效果复盘”，并定期提供周报/月报‌。

警惕“保证效果”或收费远低于市场水平的公司，要求明确服务范围及隐性收费排除‌。

合同规范‌：

需签订效果对赌协议，明确单线索成本、ROI等指标及未达标的退款条款‌。

优先选择收费透明、支持主账户权限开放的服务商‌。

三、效果保障机制

数据验证‌：

要求提供实时数据看板（关键词排名、转化率），并验证无效点击率控制能力（如从22%降至3.8%）‌。

对比行业平均数据，如教育行业单次咨询成本从136.84元降至38.41元‌。

风险控制‌：

检查是否具备合规审查机制，避免因关键词违规（如“根治”“包过”）导致账户封停‌。

测试响应速度，优质服务商应支持7*24小时客服及快速策略调整。

四、其他关键指标

账户结构‌：按产品/地区划分广告计划，确保关键词与广告高度相关‌。

流量质量‌：通过竞品词拦截、否定词过滤将无效点击率控制在行业平均水平的1/6以下‌。

ROI提升‌：专业代运营可使广告点击率平均提升35%，转化成本降低28%‌。

建议‌：实地考察公司，要求提供同行业案例的完整数据链（如流量曲线、转化率变化）‌。