百度竞价代运营如何选词

百度竞价代运营关键词选择方法

1. 关键词分类与选择

核心词‌：如“英语培训”，搜索量大但竞争激烈，适合预算充足的账户‌。

长尾词‌：如“北京成人英语口语班”，竞争小、转化率高，适合中小预算账户‌。

品牌词‌：如“XX教育”，转化率最高，需防范恶意点击‌。

地域词‌：如“上海考研辅导”，商业意图明确，可提升本地转化‌。

2. 预算分配策略

核心词‌：占预算60%，用于品牌曝光和流量覆盖‌。

长尾词‌：占预算30%，优先投放交易类、疑问类词（如“如何选择英语机构”）‌。

品牌词‌：占预算10%，确保高转化词排名‌。

3. 出价技巧

分匹配模式出价‌：精确匹配（高价）、短语匹配（中价）、广泛匹配（低价），平衡流量与成本。

动态调整‌：根据时段（如夜间降价）、地域（如本地溢价）和设备（移动端加价）优化出价‌。

质量度优化‌：提升点击率和相关性以降低实际点击成本。

4. 工具与数据监控

使用百度关键词规划师分析搜索量、竞争度‌。

定期搜索词报告，挖掘新词或否定无效词。