百度竞价托管预算规划

一、预算规划基础

明确推广目标‌：根据企业需求（如品牌曝光、获客或销售转化）设定预算分配优先级。

行业基准参考‌：

教育行业：月预算3万以下账户建议托管费1500元/月，6万以下3000元/月‌。

机械制造：百万级账户通过比例收费可节省30%运营成本‌。

二、预算分配策略

分阶段投入‌：

测试期‌（1-3个月）：预留总预算的20%-30%用于关键词测试与数据收集。

稳定期‌：根据转化率调整预算，高转化时段（如教育行业19:00-21:00）溢价15%-30%‌。

分渠道分配‌：

百度大搜：占比60%-70%，侧重精准关键词。

信息流广告：占比30%-40%，用于人群定向拓展。

三、成本控制与优化

动态出价‌：

使用OCPC智能出价，医疗/教育行业初始出价设为行业均值的80%‌。

无效点击过滤率需达90%，降低浪费‌。

效果监控‌：

核心指标：CTR≥2.5%、转化率≥行业均值1.2倍‌。

每周分析“三率二量”（点击率/转化率/有效率+展现量/转化量）‌。

四、行业专项建议

教育行业‌：绑定智能模板，重点投放晚7-9点，预算占比提升至40%‌。

机械制造‌：采用比例收费模式（月消费50万以上费率3%），优化长尾词‌。

五、风险规避

预算超支‌：设置分时段预算（如工作日8:00-20:00重点投放）‌。

流量质量差‌：预存行业否词库（如教育行业400个精确否词）‌。

通过以上策略，可平衡效果与成本，实现预算高效利用。