竞价代运营公司如何设置百度统计的UTM参数？

百度统计UTM参数设置指南

1. 基础概念‌

UTM参数是用于追踪流量来源的标准标记，包含5个核心参数：

utm_source（来源，如百度/微信）

utm_medium（媒介，如cpc/email）

utm_campaign（活动名称）

utm_term（关键词，用于SEM）

utm_content（区分广告内容，如A/B测试）‌

2. 百度推广平台配置步骤‌

登录百度推广客户端‌

下载并更新账户信息，确保关键词与落地页URL关联‌。

批量添加UTM参数‌

统一落地页‌：全选关键词→点击【设置追踪URL】→选择【设置完整的访问URL】→填入UTM参数（如?utm_source=baidu&utm_medium=cpc）‌。

差异化落地页‌：选择【在现有URL后增加追踪】→补充参数（如&utm_campaign=spring_promo）‌。

验证参数生效‌

随机抽查关键词，确认URL中已包含UTM参数‌。

3. 百度统计对接‌

自动识别百度推广‌：百度统计默认支持百度系流量，无需额外标记‌。

第三方平台投放‌：需在百度统计后台【第三方推广管理】生成带参数的URL，并替换原落地页链接‌。

4. 高级应用‌

多平台区分‌：必应/百度同时投放时，需为必应链接添加MSCLKID参数，百度链接使用UTM‌。

A/B测试‌：通过utm_content区分不同创意版本（如utm_content=textlink vs utm_content=logolink）‌。

注意事项‌

参数格式‌：避免特殊字符，确保URL可正常跳转‌。

数据延迟‌：百度统计需3小时以上同步数据‌。

测试验证‌：生成URL后需手动测试是否生效‌。